IA for Marketing

Elle s’adresse aux professionnels souhaitant mettre à jour leurs compétences, comprendre les transformations en cours et à venir, maîtriser les outils émergents et intégrer l’IA dans les stratégies marketing.

L’objectif est de fournir aux participants une compréhension claire des potentialités de la data et de l’IA appliquées au marketing, tout en adoptant une posture critique sur les risques, limites et enjeux (biais algorithmiques, réglementaire, éthique et confiance, déshumanisation de la relation client, etc.). Cette formation apporte également les clés pour maîtriser demain les évolutions des organisations et en particulier des métiers du Marketing.

À l’issue de la formation, les apprenants seront capables d’analyser et se projeter sur des cas d’usage, d’avoir les bons réflexes pour choisir des solutions adaptées à leur activité, et seront sensibilisés à l’importance du cadre éthique et règlementaire.

Compétences clés

Comprendre les fondamentaux de l’intelligence artificielle et de la data appliquées au marketing
Identifier les cas d’usage clés dans le parcours client et les leviers d’automatisation
Mettre en perspective les usages de l’IA avec leurs enjeux éthiques dans les stratégies marketing
Concevoir une feuille de route stratégique pour intégrer l’IA dans une démarche marketing performante, humaine et responsable

Activités visées

Tester et comparer plusieurs outils d’IA no-code (chatbots, outils de scoring, générateurs de contenu, outils d’analyse prédictive…) pour évaluer leur pertinence dans un projet marketing
Réaliser un audit d’un parcours client existant pour identifier les opportunités d’intégration de l’IA
Utiliser un LLM ou agent IA pour générer des contenus marketing adaptés à différents segments clients
Évaluer les risques éthiques d’un projet IA marketing, en identifiant les biais potentiels, les limites d’usage ou les manquements au RGPD

Profils

Ce certificat s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux managers souhaitant se former à ces enjeux, ainsi qu’aux professionnels en reconversion intéressées par la transformation numérique des pratiques marketing, en particulier sous l’angle de l’IA.

Prérequis

Appétence pour l’innovation et la stratégie marketing

Perspectives professionnelles

Permet d’élargir les missions actuelles des professionnels du marketing vers des fonctions intégrant l’IA et la data.
Donne accès à des postes hybrides et en forte croissance : responsable marketing digital, chef de projet data marketing, consultant en transformation digitale, product owner IA.
Ouvre des perspectives d’évolution vers des rôles stratégiques : responsable innovation marketing, head of marketing automation, responsable de l’expérience client augmentée.
Valorise une expertise transversale combinant marketing, intelligence artificielle, éthique et performance.
Constitue un levier de différenciation dans un marché du travail en mutation rapide et en quête de profils agiles et technologiques.

Programme

Atouts

Cette formation intensive sur trois jours (21h) se distingue par une approche pédagogique ancrée dans les réalités opérationnelles du marketing.

« IA for Marketing » offre une double valeur ajoutée : une vision structurée des technologies clés de l’IA et de leurs applications concrètes, ainsi que des outils pour articuler innovation technologique, performance marketing et responsabilité éthique.

Le parcours est ponctué d’ateliers pratiques favorisant l’appropriation directe des concepts, et se conclut par un test en ligne en fin de session.

Aperçu du programme

Détails

3 Sections
0 Lessons
3 Days

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Fondamentaux de l’IA pour le marketing - 1 jour
0
IA et expérience client - 1 jour
0
Construire une stratégie marketing augmentée - 1 jour
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Intervenants

Directeurs / Directrices

Virginie Pez

Professeure des universités en Sciences de gestion

Université Paris-Panthéon-Assas
Vice-présidente en charge des partenariats et des relations avec le monde professionnel

François Le Corre

Maître de conférences associé

Université Paris-Panthéon-Assas
Fondateur de ROUND DATA

Formateurs / Formatrices

Modalités d’évaluations

Un questionnaire final en ligne pour valider l’acquisition des concepts
Un atelier de synthèse où les participants travaillent en groupes

Titre délivré

Certificat – IA for marketing – délivré par Assas Executive Education

Tarif

1900 € TTC

Cette formation n’est pas éligible au CPF.

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La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie d’action suivante : Actions de formation

Ce travail a bénéficié d’une aide de l’État gérée par l’Agence Nationale de la Recherche au titre de France 2030 portant la référence ANR-22-ASDR-0005