IA et Marketing
-
1 900 € NDT*
-
21H
-
En présentiel
-
Français
-
Ouverture des candidatures : Mai 2026
-
Début des cours : 6, 13, 20 Nov 2026
La formation « IA et Marketing » propose une immersion stratégique dans les nouveaux usages de la data et de l’IA dans le marketing.
Elle s’adresse aux professionnels souhaitant mettre à jour leurs compétences, comprendre les transformations en cours et à venir, maîtriser les outils émergents et intégrer l’IA dans les stratégies marketing.
L’objectif est de fournir aux participants une compréhension claire des potentialités de la data et de l’IA appliquées au marketing, tout en adoptant une posture critique sur les risques, limites et enjeux (biais algorithmiques, réglementaire, éthique et confiance, déshumanisation de la relation client, etc.). Cette formation apporte également les clés pour maîtriser demain les évolutions des organisations et en particulier des métiers du Marketing.
À l’issue de la formation, les apprenants seront capables d’analyser et se projeter sur des cas d’usage, d’avoir les bons réflexes pour choisir des solutions adaptées à leur activité, et seront sensibilisés à l’importance du cadre éthique et règlementaire.
Compétences clés
- Comprendre les fondamentaux de l’intelligence artificielle et de la data appliquées au marketing
- Identifier les cas d’usage clés dans le parcours client et les leviers d’automatisation
- Mettre en perspective les usages de l’IA avec leurs enjeux éthiques dans les stratégies marketing
- Concevoir une feuille de route stratégique pour intégrer l’IA dans une démarche marketing performante, humaine et responsable
Activités visées
- Tester et comparer plusieurs outils d’IA no-code (chatbots, outils de scoring, générateurs de contenu, outils d’analyse prédictive…) pour évaluer leur pertinence dans un projet marketing
- Réaliser un audit d’un parcours client existant pour identifier les opportunités d’intégration de l’IA
- Utiliser un LLM ou agent IA pour générer des contenus marketing adaptés à différents segments clients
- Évaluer les risques éthiques d’un projet IA marketing, en identifiant les biais potentiels, les limites d’usage ou les manquements au RGPD
Ce certificat s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux managers souhaitant se former à ces enjeux, ainsi qu’aux professionnels en reconversion intéressées par la transformation numérique des pratiques marketing, en particulier sous l’angle de l’IA.
Prérequis
- Appétence pour l’innovation et la stratégie marketing
Cette formation intensive sur trois jours (21h) se distingue par une approche pédagogique ancrée dans les réalités opérationnelles du marketing.
« IA et Marketing » offre une double valeur ajoutée : une vision structurée des technologies clés de l’IA et de leurs applications concrètes, ainsi que des outils pour articuler innovation technologique, performance marketing et responsabilité éthique.
Le parcours est ponctué d’ateliers pratiques favorisant l’appropriation directe des concepts, et se conclut par un test en ligne en fin de session.
Détails
- 3 Sections
- 0 Lessons
- 3 Days
- Module 1. Fondamentaux de l’IA pour le marketing - 1 jour0
- Module 2. Comprendre, Prompter, Expérimenter - 1 jour0
- Module 3. SI, Data, Gouvernance et Pilotage - 1 jour0
Modalités d’évaluations
- Un questionnaire final en ligne pour valider l’acquisition des concepts
- Un atelier de synthèse où les participants travaillent en groupes
Directeurs de formation
Virginie Pez
Université Paris-Panthéon-Assas
Vice-présidente en charge des partenariats et des relations avec le monde professionnel
François Le Corre
Université Paris-Panthéon-Assas
Fondateur de ROUND DATA
1900 € Net de taxes *
Cette formation n’est pas éligible au CPF.
* TVA non applicable, article 293B du code général des impôts.
-
12 place du Panthéon, 75005 Paris
87 rue Notre-Dame des Champs, 75006 Paris - contact-aee@assas-universite.fr
- +33 (0)1 44 41 59 96
- +33 (0)6 64 03 07 89
Abonnez-vous à notre Newsletter pour recevoir les actualités, les dates clés et les nouveaux programmes.
Ce travail a bénéficié d’une aide de l’État gérée par l’Agence Nationale de la Recherche au titre de France 2030 portant la référence ANR-22-ASDR-0005
© Assas Executive Education – Université Paris-Panthéon-Assas – Tous droits réservés
Mentions légales – Politique de confidentialité – CGV – Règlement intérieur