Marketing et Ecotransitions
Nouveaux défis du marketing à l’heure des transitions écologiques
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1900 € NDT*
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21H
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En présentiel
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Français
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Ouverture des candidatures : Mars 2026
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Début des cours : 12, 19, 26 juin 2026
La formation – Marketing et Ecotransitions – constitue une initiation stratégique aux nouveaux défis du marketing à l’heure des transitions écologiques.
Elle s’adresse aux professionnels souhaitant comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux dans les pratiques marketing, concevoir des offres responsables, et construire des stratégies alignées avec les impératifs climatiques et sociétaux.
L’objectif est de doter les participants des repères fondamentaux et des outils-clés pour contribuer à une transformation durable des pratiques marketing.
À l’issue de la formation, les apprenants seront capables d’identifier les risques d’inaction, d’éviter les pièges du greenwashing et de bâtir des campagnes plus sobres, transparentes et efficaces.
Compétences clés
- Comprendre les grands enjeux écologiques et leur lien avec le marketing
- Identifier les leviers du marketing responsable et les modèles émergents
- Analyser les attentes et comportements des consommateurs engagés
- Maîtriser les principes d’une communication environnementale crédible
- Intégrer la durabilité dans la conception de l’offre et la stratégie marketing
- Définir une stratégie marketing durable et construire une feuille de route alignée avec les objectifs de transition écologique
Activités visées
- Concevoir une nouvelle offre intégrant les principes de sobriété, d’économie circulaire ou de stratégie bas carbone
- Élaborer une campagne de communication responsable, en évitant les biais de greenwashing et en s’appuyant sur des preuves vérifiables
- Animer un atelier de sensibilisation en interne sur le marketing responsable et les attentes des parties prenantes
- Rédiger ou contribuer à une feuille de route ESG appliquée au marketing, incluant des objectifs et des indicateurs extra-financiers
- Proposer des améliorations concrètes dans le parcours client ou les canaux de diffusion pour les aligner avec les engagements de durabilité de l’entreprise
- Collaborer avec les équipes RSE, produit ou direction pour intégrer le marketing dans une stratégie d’impact global
Le certificat Marketing et Ecotransitions s’adresse aux professionnels et futurs professionnels du marketing, de la communication, de la stratégie d’entreprise, ainsi qu’aux acteurs en reconversion vers les métiers de la transition. Il est particulièrement adapté aux profils souhaitant s’engager dans une évolution des pratiques, qu’ils soient en agence, en entreprise ou dans le secteur public.
Prérequis
- Aucun prérequis technique n’est exigé
- Une appétence aux enjeux environnementaux est un plus
- Formation ouverte aux professionnels du marketing, communicants, chefs de projet, responsables RSE et entrepreneurs
Cette formation intensive de trois jours (21h) allie profondeur stratégique et application concrète. Elle permet aux participants d’acquérir une vision claire des grands enjeux environnementaux et de comprendre leur influence croissante sur les pratiques marketing. En parallèle, elle met à disposition des outils immédiatement activables en entreprise pour concevoir des offres responsables et piloter des actions alignées sur les critères ESG. Elle constitue aussi une excellente porte d’entrée pour celles et ceux qui souhaitent amorcer un parcours de spécialisation vers des formations plus approfondies (MBA/DBA, Master, DU en RSE, développement durable ou ESG).
Détails
- 3 Sections
- 0 Lessons
- 3 Days
- Module 1 - Le Marketing face à la crise écologique - 1 journée0
- Module 2 - Sociologie de la consommation responsable : comprendre et agir avec le consommateur engagé - 1 journée0
- Module 3 - Stratégie durable et approche client raisonnée0
Modalités d’évaluations
L’évaluation repose sur :
- Un questionnaire final en ligne pour valider l’acquisition des concepts
- Un atelier de synthèse où les participants proposent un plan marketing responsable à partir d’un cas réel ou fictif
Directeurs de formation
Virginie Pez
Université Paris-Panthéon-Assas
Vice-présidente en charge des partenariats et des relations avec le monde professionnel
Jean-Baptiste Welte
Université de Dijon
1900 € Net de taxes *
Cette formation n’est pas éligible au CPF.
* TVA non applicable, article 293B du code général des impôts.
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12 place du Panthéon, 75005 Paris
87 rue Notre-Dame des Champs, 75006 Paris - contact-aee@assas-universite.fr
- +33 (0)1 44 41 59 96
- +33 (0)6 64 03 07 89
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Ce travail a bénéficié d’une aide de l’État gérée par l’Agence Nationale de la Recherche au titre de France 2030 portant la référence ANR-22-ASDR-0005
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